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铜官窑古镇等四大文旅项目全面运营
时间:2021-04-21 18:12 来源:大京网 作者:豹笑

2012年,新华联开始谋求“文旅战略转型”,2013年底,落子湖南长沙和安徽芜湖,与当地政府携手打造铜官窑古镇和鸠兹古镇。并陆续开发建设、并购了西宁童梦乐园、四川阆中古城等文旅项目。2016年,新华联全面进军文旅产业。2019年,铜官窑古镇、鸠兹古镇、西宁童梦乐园、阆中古城等四大文旅项目全面落地运营,并开始自身造血。

 


图一:长沙铜官窑古镇夜景

一、新华联“古镇+”特色的文旅战略转型之路

1、新华联全面进军文旅产业

2013年,新华联和诸多房地产企业一样,开始积极谋求转型。新华联做出了一个决定——“由房地产向文化旅游转型”。

2013年9月,新华联集团总裁傅军公开表示,公司正在转型,特别是加大文化旅游项目、度假项目的投资,希望能通过发展方向的转型给企业带来新的成长空间。

2013年底,新华联集团全面拉开文旅转型序幕,相继落子湖南长沙和安徽芜湖,与当地政府携手打造铜官窑古镇和鸠兹古镇。并陆续开发建设、并购了西宁童梦乐园、四川阆中古城等文旅项目。

2016年,新华联正式更名为新华联文化旅游发展股份有限公司,此举也被外界看作是新华联全面进军文旅产业的关键节点。

2、新华联的“古镇+”模式

与其他房企不同,新华联文旅将转型的重点放在“古镇”打造上,结合古镇的传统文化特色,打造个性化、特色化、文化内涵深厚的文旅古镇。

长沙铜官窑古镇,自唐代起,铜官又称陶都,历来以陶瓷闻名于世,早在隋末唐初,铜官镇便出现了大型的窑场,即现在仍保存完整的“长沙窑遗址公园”。

铜官窑古镇所有文化IP,都紧紧围绕着陶瓷元素来打造,陶瓷文化载体处处可见。除了陶瓷文化,穿越了千年的盛唐文化、湖湘文化、丝路文化,都为古镇增添了人类文明和艺术的深深烙印,使其成为长沙最为独特的文化承载地。

铭刻“徽商文化”神韵的新华联鸠兹古镇,浓缩了千年徽派建筑精髓,由数百位徽派手工匠人历时5年纯手工打造,被誉为“中国最大的徽派建筑博物馆”。

西宁新华联童梦乐园集海洋文化、欢乐文化、民族文化、丝路文化等为一体。

新华联阆中古城,承载了2000多年的风水文化、三国文化、宗教文化、春节文化、巴蜀文化……

 


图二:芜湖鸠兹古镇

二、四大文旅项目全面运营,并开始造血

1、2019年,四大文旅项目全面落地

2019年,新华联文旅上市以来的首个“文旅运营年”。2019年,长沙铜官窑古镇、芜湖鸠兹古镇、西宁童梦乐园和四川阆中古城等四大文旅项目全面落地,并进入运营收获期。

2019年1月1日,新华联文旅正式接管5A景区阆中古城,去年国庆期间获客量超过16万人次。2019年6月28日,铜官窑古镇二期三大重磅旅游新产品震撼面市,中国大型原创演艺秀《铜官窑·传奇》盛大首演,世界级5D影院《魔法釉·传奇》成功首映,中国陶瓷艺术大师精品展示中心隆重开馆。2019年8月18日,西宁童梦乐园盛大开业,多个景点为国际或国内首创,开业当天客流突破3万人次。2019年12月8日,芜湖鸠兹古镇全面开园,成为安徽省乃至华东地区独树一帜的文化旅游目的地。

2019年,银川新华联喜来登酒店、西宁新华联海洋主题酒店、芜湖新华联丽景大酒店陆续开业,北京丽景温泉大酒店五星挂牌。

2、四大文旅项目开始自身造血

长沙铜官窑古镇、芜湖鸠兹古镇、西宁童梦乐园和四川阆中古城等四大文旅项目,自2019年全面落地、运营以来,自身已开始大力造血,为公司带来了稳定的现金流。

据悉,2019年国庆黄金周期间,四大景区客流量超过50万人次。2020年清明小长假期间,芜湖鸠兹古镇度假区共迎来游客近三万人次。今年3月5-25日,西宁新华联童梦乐园累计入园游客数量突破10万人次,实现整体经营收入近千万元。

2020年五一期间,新华联文旅四大景区共接待游客超20万人,其中铜官窑古通过打造首届“国风焰火节”,西宁童梦乐园凭借吃住游购娱教为一体的综合优势,日均入园人数均超过1万人次,芜湖鸠兹古镇和四川阆中古城也分别达到了4万和3万的游客接待量。

 


图三:西宁新华联童梦乐园

三、四大文旅项目介绍

1、长沙新华联铜官窑古镇

总占地面积约 3000 亩,总建筑面积超过110万平方米,总投资超过 100 亿元,为国家 4A 级景区。项目一期于 2018 年 8 月 28 日开放,二期于 2019 年 6 月 28 日开放。

长沙铜官窑古镇,以历史文化为魂,以陶瓷文化为根,以唐风古韵筑形,以工匠精神铸品。古镇涵盖8个博物馆、6项世界顶级娱乐体验、18处人文景点、3个星级酒店、4个亲子游乐项目、4个戏楼、1个国际学校、20家民宿客栈以及数十条特色街巷。

2、芜湖新华联鸠兹古镇

总占地面积约1100亩,总建筑面积约45万平方米,总投资约80亿元,为国家4A级景区,安徽省特色小镇。2019 年 12 月 8 日全面开园

作为徽文化传承之地、徽商文化兴盛之地、文旅融合示范之地、夜间经济繁荣之地和欢乐芜湖代表之地,鸠兹古镇涵盖16处人文景点,包括中江书院、铁画博物馆、李经方故居、梨园堂等,以及30多个非遗体验项目,50多家徽商老字号,10多种徽文化沉浸式演艺,10大特色街区,2个星级酒店和1 个海洋公园。

3、西宁新华联国际旅游城

占地约3000亩,总建筑面积约170万平方米,为青海省、西宁市文旅产业重点项目。其中,核心景点西宁新华联童梦乐园为青海省首家大型儿童主题乐园,以“一带一路”发展为文化内核,涵盖海洋世界、石榴籽园中华民族风情街、丝路小镇、童梦水世界、童梦王国、陆地乐园、丝路传奇 5D 影院、青海之眼以及海洋度假酒店群等业态。一期2019年8 月 18 日开园。

 


图四:四川阆中古城实景图片

4、四川阆中古城

 

四川阆中古城为国家5A级景区,是中国著名的四大古城之一,城内至今保存着1.78平方公里唐宋格局、明清风貌的古街古巷。阆中历史文化厚重,极具代表性的风水文化、三国文化、宗教文化、科举文化、春节文化、巴蜀文化、红色文化等,使阆中成为多元文化和谐发展的典范。

2019年1月1日,新华联文旅发展与阆中市政府正式合作运营阆中古城景区,新华联文旅发展将在这个“阆苑仙境”进一步打造集古迹游览、街巷休闲、院落度假为一体的国际文化旅游度假目的地。 

  (责任编辑:弈基)