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打造“东方格拉斯”——吴兴美妆小镇产业矩阵蝶变升级
时间:2021-04-21 15:01 来源:未知 作者:豹笑

小镇概况

  自建设以来,美妆小镇坚持生产、生态、生活“三生融合”及产业、文化、旅游、社区“四位一体”的发展理念,立足美妆产业集聚中心、美妆文化体验中心、美妆时尚博览中心、美妆人才技术中心四大目标定位,严格按照产业定位特而强、功能叠加聚而合、建筑形态精而美、制度供给活而新的要求,打造以美妆为主导的全产业链。小镇牢牢锁定“奋战十年、打造千亿、致富万家”的宏伟目标,以“一家企业引领一个产业,一个产业带动一个小镇,一个小镇造福一方百姓”为发展路径,现已成为推动地方经济社会高质量发展的重要引擎。

数读

  创建期内,小镇累计入驻企业113家,计划总投资250亿元,其中化妆品及相关企业103家,特色占比达91.15%;完成固定资产投入53.03亿元。

建设成效

美丽产业蓄势待发

  “今天,我们带着一个梦想来到巴黎,一个中国化妆品产业的梦想:我们将在中国湖州建设一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地,来全面提升中国化妆品产业的发展水平,造福中外消费者,并为全世界有梦想的化妆品企业提供一个创业平台。”2015年10月15日,美妆小镇在法国巴黎卢浮宫举行全球首次新闻发布会,珀莱雅化妆品股份有限公司董事长、美妆小镇总顾问侯军呈如此描绘他的“中国化妆品产业梦”。

  回忆起这个“起点”,侯军呈和当时同赴巴黎的美妆小镇管委会主任茅利荣至今难掩兴奋。3个月后,美妆小镇被列入浙江省第二批特色小镇创建名单,开启了美丽赛道上的“加速跑”。

  2006年7月,珀莱雅落户埭溪镇工业园区,2009年4月正式投产,2017年11月15日在A股上市,被称为“中国美妆第一股”。

  绿水青山的自然环境优势、珀莱雅的成功案例,以及化妆品朝阳产业的大背景,让美妆小镇底气十足。现在,国内龙头企业珀莱雅,韩国知名化妆品企业韩佛、亚洲最大包材企业衍宇、专业彩妆企业蔻丝恩,英国皇室品牌泊诗蔻,法国香薰品牌金伯格、香精研制企业乐尔福……国内外上百家化妆品生产及配套企业集聚处,坐落于中国经济开放、活跃、极具国际竞争力的地区——长三角中心位置,美妆小镇产业发展一片繁荣。

  美妆小镇经历了从无到有,从有到优,从优到强的发展,是一次美丽逆袭。坚持产业立镇不动摇,紧抓消费升级契机,依托政企联动的招商模式,小镇培育形成了方向明确、精准聚焦、错位发展的特色产业集群,入驻项目涵盖化妆品生产研发、包装设计、物流仓储、营销服务等,化妆品全产业链已经成型。

  韩国衍宇包材、御梵化妆品等项目投产后短短几个月内实现“小升规”,呈现了美妆后劲。目前,美妆小镇对全镇的税收贡献率达 68%以上,成功入选2019年度省级特色小镇“亩均效益”领跑者名单。小镇产业质效并举,发展态势俱佳。

  如今,在新零售、新渠道的变革背景下,新经济蓝图再次出现在美妆小镇的发展中。

  小镇立足平台培育,引进卡美啦网红直播基地,布局100个网红直播间,首批已启用50间,打造全国最大的美妆网红直播中心,年交易额将超百亿元。美妆小镇供应链平台已全面启动,成功引进布诗、NALA等重点项目,实现国外品牌进入中国市场线上、线下全渠道覆盖。聚焦人才引育。依托产业链促进人才链,通过科技孵化园、美妆科创中心两大创业创新服务平台,与江南大学、华东理工大学等高等院校共同打造创新中心项目,搭建符合小镇需求的化妆品创新体系。已成功引进领军人才、海外工程师等各类人才19人,建成美妆众创空间、小微企业孵化园、电子商务创业园、大学生创业创新服务平台等6家,为小镇高效能、可持续发展提供智能引擎。

  美丽生态形神兼备

  在美妆小镇有一座四季玫瑰庄园,这里收录着上百种来自全球各地的玫瑰,其中不乏一些少见或是奇特的品种,比如从日本引进的黑玫瑰、花冠会向四周蔓延的蔓延玫瑰。

  每年5月,上百亩、上百种的玫瑰花次第盛开,整个玫瑰园充满玫瑰的芬芳。美妆小镇连续3年举办国际玫瑰文化节,万亩玫瑰园打通了从美妆原料种植、产品研发生产到消费旅游体验的全链平台,促进当地群众致富增收,实现一枝玫瑰的“多道香味”。

  立足生产、生态、生活“三生融合”的发展理念,小镇“各美其美、美美与共”的形象极具辨识度。

  美妆特色规划设计研究所的设立,推动了小镇平台能级、形态颜值双效提升。引入专业第三方在美妆小镇建立检测研发中心,打造了集化妆品检测、研发、认证、咨询等服务于一体的专业检测机构;美妆情景商业街、医美综合体的入驻,赋予了小镇发展新动能。小镇内人才公寓、青年之家、星级酒店、商业街区、3A级景区等美妆生活圈逐步完善,配套设施、公共交通体系持续提升。

  “一核一区一线”的文旅融合基地焕发小镇魅力:以美妆大厦、美妆博物馆为主的美妆文化、购物为核心,实现围绕珀莱雅的环工业旅游区和四季玫瑰庄园、驾云山庄、赢谷生命、太一道生的农旅融合线的全方位体验,宜居、宜业、宜游的良好环境,让企业人才引得进、留得住、住得开心。

  通过“工业旅游+生态旅游”的模式,新增民宿52家,民宿经济、乡村旅游应势兴起,游客量年均突破30万人次,催生了美妆年货节、老邓漫画文创产品,产业、文化、旅游联动发展,美妆小镇的生态红利正在转化成高质量发展的绿色动能。

  与此同时,小镇牢牢抓住“行业联动、媒体助力”,全力提升美妆小镇在国内外的知名度、影响力。战略合作广。依托市场化运作机制,放眼全球,坚持国际化战略,先后与法国化妆品谷、沙特尔市,大韩化妆品协会、韩国乌山市,保加利亚国家精油生产与贸易协会等29个国家的政府机构或行业协会签订了战略协议,借力行业资源和专业优势支撑美妆小镇持续发展。

  自2016年以来,小镇充分发挥产业集聚和平台承载优势,已连续举办六届化妆品行业领袖峰会,化妆品行业领袖峰会永久会址落户。连续6年被邀请参加法国360化妆品展会、韩国美容博览会、中国美博会等国内外重大展会,与法国、韩国、意大利等10多个国家联合发表美妆宣言,加快行业优质资源进一步向小镇集聚,致力于构建新时代国际美妆经济体系。

美丽之路行稳致远

  从无到有,从后起之秀到与广州白云区、上海“东方美谷”形成化妆品行业“三足鼎立”,美妆小镇可谓“逆袭”成功,但这远不是“美丽之路”的终点。

  作为“十四五”期间浙江化妆品产业唯一的核心承载区,美妆小镇将围绕特色小镇2.0的有关要求,依托《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案》(2020~2025年)的政策优势,发挥产业基础优势,催动生态人文优势,全力打造美丽经济的美妆板块,在国际舞台绽放“在湖州看见美丽中国”的独特魅力。

  产业链变再提振。牢牢锁定美妆产业发展核心不动摇,紧盯“行业人脉资源”在细分行业前20强企业下功夫,确保在招“大”、引“强”、延“链”、聚“新”上有新突破,加快集聚国内外知名品牌企业。锁定“高质量发展”总基调,同步推动小镇内产业提质、品牌培育体系建设,为小镇产业发展持续注入动力,形成全球竞争优势。

  基础配套再提标。依托科技孵化园、美妆科创中心、美妆众创空间等平台,进一步推动业态创新和资源整合,加快网红服务、供应链平台服务以及文创、电商等配套业态集聚,打造集生产、检测、设计、展览、营销等于一体的全链条产业群。充分发挥行业龙头企业示范效应,推动上下游企业集聚,完善全产业链生态圈。

  人才生态再提速。锁定人才培养长远战略,加快美妆学院建设推进,专业培育美妆技术人才;依托与现有科研院所的合作与共识,着眼研发及高技能人才培养,形成人才培育梯队,构建从人才引培、技术研发到品牌提升的协同体系。

  文旅融合再提效。充分利用良好的生态资源优势,结合美妆产业链延伸,整合生态资源、古道文化、美妆元素,丰富美妆小镇的旅游文化内涵,重点推进美妆博物馆、四季玫瑰庄园、太一道生等文旅产业项目,加快以美妆为主要特色的全域旅游发展。

  智慧管理再提质。依托专业团队加快5G技术铺设,推动5G在小镇数字化转型上的应用。加快智慧小镇建设,构建小镇智慧大脑,全面提升小镇在管理、运营、服务等方面的数字化水平,致力打造产业层次更高、功能配套更全、整体形态更美、辐射作用更广的长三角时尚之心。



文章来源:浙江在线
本版图片由吴兴美妆小镇提供

  (责任编辑:弈基)